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鸿茅药酒20亿投广告,效果不如一次“跨省抓捕”?

据红星新闻4月13日报道,因在网上发帖称“鸿毛药酒是毒药”(原帖为“鸿毛”),今年1月10日,广州医生谭秦东在自己家门口被内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕,“罪名”是涉嫌损害商誉。

根据上面的逮捕通知书,谭医生已在凉城县看守所羁押3月有余。而引发这牢狱之灾的网帖,阅读量高达2241次,账号粉丝达5人。

就在社会各界对此事叹为观止之际,凉城县公安局官方微博今日郑重发声:该案件已被移送审查起诉。


遗憾的是,凉城县公安局关闭了微博评论。

想到,谭医生被跨省抓捕羁押的这三个月里,健识君也曾写过几篇与鸿茅药酒相关的文章……

所以,这次,健识君不再提过去10年里,鸿茅药酒被人民日报旗下官方媒体统计到的2630次违法违规广告,也不敢妄谈按照产品说明书,将包括何首乌、豹骨(保护动物?)在内的67味民族药材一并炼制的药or酒到底有毒没毒~只从行业发展和广告传播角度,分析下:鸿茅药酒据说高达20亿(9个月)的广告费,花得值不值。

~~~~~以下为纯,纯,纯广告投放业务探讨~~~~~

众所周知,鸿茅药酒是超级广告投放大户。

查询国家市场监管总局-食药监管统计数据,鸿茅药酒获批广告高达1192条,稳居药品广告获批数量“头把交椅”。

另据央视市场研究机构(CTR媒介智讯)公布,2017上半年,传统媒介广告投放费用TOP10榜单上,鸿茅药酒排名第一!广告投入同比增长49.5%!上述机构还分析:2017年1—9月,以广告刊例价计算,鸿茅药酒的广告投放额超过20亿元,去掉折扣部分也相当惊人。(详见>>《内蒙古食药监局:为鸿茅药酒“平反”?》)

更厉害的是,鸿茅药酒以一己之力,带动了曾经一度“疲软”的传统媒体广告市场。(此处应有掌声)

而去年全年数据统计,本来就是投放排名第一的鸿茅药酒,广告投放额再增51.5%!CTR媒介智讯的最新研究显示:2018年1月,媒介广告市场(不含互联网)同比增长9.6%,为近4年同期最高。其中,传统媒体同比增长8.2%,这其中少不了鸿茅药酒的“帮忙”。



不得不说,鸿茅药酒的广告堪称铺天盖地,从央视到地方电视台,从广告插播到热门电视剧植入无一不包。


去年6月,还入选央视“国家品牌计划”!广告在重点时段循环播放。


在不久前卫视重磅,仅优酷播放就高达31.3亿次的电视剧《美好生活》中,鸿茅药酒更是无处不在,小卖部、公交站牌、沙发垫……不仅当做礼品赠送未来丈母娘、未来岳父,还在饭桌上吃饭、消愁都要“喝三杯”,更让人震惊的是,最爱喝鸿茅药酒的女主梁晓慧他爸,是个动不动就送医院急救的高血压患者!


↑左1敬酒的胡晓光,第二天就在抓歹徒的紧急行动中,被歹徒刺死领盒饭了

要知道,虽然在广告投放中被划归到“酒精类饮品”,但鸿茅药酒确确实实是国家审批的OTC类中成药!

在广告中谁都可以来三杯,“随时都可以喝”的药,也许只有鸿茅药酒可以做得到!

插播一条新组建的国家药监局“科普广告”


《国家药品不良反应监测年度报告(2017年)》特别提醒关注非处方药的用药安全:非处方药的不良反应/事件报告占2017年总体报告的9.2%。从年龄分布看,老年患者在严重不良反应报告中占比明显高于非处方药的总体报告占比,提示应关注老年人群使用非处方药的安全性问题。


回到广告投放效应的业务讨论。不得不说,鸿茅药酒的海量广告效果甚好。据中国城市零售药店终端统计:2016年,鸿茅药酒的药店零售额高达16.33亿元,仅次于东阿阿胶。

当然,名声在外,难免有质疑之声。相信不少媒体,因为提出鸿茅药酒“是药?还是酒?”的疑问,都接到过鸿茅药酒的撤稿要求,甚至是不止一次的删稿投诉。诉状原因,和广州谭医生被跨省抓捕的原因类似,“文章侵犯名誉/商誉…”


3月8日,全国两会期间,内蒙古食药监局专门发文,为鸿茅药酒“正名”。

首先,鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定。

其次,自2014年以来,自治区局从未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报,更无采取暂停销售措施的函件。违法广告监测数据也未涉及鸿茅药酒。  

再次,2015年新《广告法》实施后,鸿茅药酒“违法广告第一案”,是上海一家药店因未及时将不符合新法要求(有明星代言)的宣传品撤掉……违法行为的违法主体为上海这家药店,并非内蒙古鸿茅国药股份有限公司。  

最后,鸿茅药酒是合法药企,国家高新技术企业,中华老字号,荣誉等身,产品质量绝对没问题。

这还没完。


4月2日,鸿茅药酒在呼和浩特召开“保护民族品牌振兴中蒙医药”研讨会,邀请了30余家媒体现场报道,来自中国中药协会、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会、中国广告行业协会的领导、专家也慷慨发言,围绕鸿茅药酒遭受的不公平非议,展开如何保护民族品牌的热烈研讨。

不过,除非专设关键词“鸿茅药酒 保护民族品牌”查询,这一波市场公关费用,貌似打了水漂。


但,高潮来的时候,谁都想不到。

3个月前,一场低调的“跨省追捕”,在3个月后,为鸿茅药酒带来妇孺皆知,街巷共议,举国媒体共同关注的巨大曝光率。






还惊动了人民网!


如此铺天盖地的免费“宣传”,想一想,真的,不禁为鸿毛药酒之前投放的巨额广告费喊冤~

9个月就20个亿啊!!!

今天刚刚出炉的恒瑞医药2017年财报显示,被制药界尊称为“研发一哥”,市值高达2200多亿的恒瑞,每年研发投入才17个亿,而且,无论研发投入的绝对金额,还是研发投入在营业收入中的占比,均排国内制药企业(上市公司)首位……

对于突如其来的“爆红”,鸿茅药酒的回复是:“警方办案,我们不做任何回应”。



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